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徐崢將《囧媽》6.3億賣給字節跳動,引發熱議

2020年的這個春節真的是不太平。由于新型冠狀病毒肺炎疫情的影響,在春節期間的七部賀歲片先后都撤檔了。不過,有一部電影卻用另一種方式宣布"回歸",那就是徐崢執導并主演的《囧媽》。在新年前夕,《囧媽》劇組宣布,將于1月25日大年初一全網免費播出,也就是說,觀眾和這部電影的見面地點,從院線換到了大家的手機和智能電視上。這波操作,贏得了廣大網友的歡迎和點贊。

囧媽

《囧媽》這部電影是徐崢、陳思誠等所有電影人完全沒有意料到的情況,而對于《囧媽》背后最大的投資方歡喜傳媒來說,無異于是晴天霹靂。去年11月,歡喜傳媒發布公告稱,全資子公司歡歡喜喜與橫店影業就電影《囧媽》簽訂了一份保底發行協議。雙方約定,保底票房為24億。《囧媽》這部電影是徐崢囧系列的第三部作品,講述的是徐伊萬與盧小花母子兩人六天六夜莫斯科之旅所發生的故事,主演除了他之外,還有黃梅瑩、袁泉、郭京飛、沈騰等。

此前,徐崢2013年《泰囧》票房12.67億,2015年《港囧》票房16.13億,2018年《我不是藥神》則一舉拿下30.7億的票房。此次換句話說,《囧媽》票房至少達到24億元,根據歡喜傳媒之前與橫店影業公布的保底協議,《囧媽》上映后,無論票房如何,歡喜傳媒都會收到6億,如超出24億元的票房盈利部分,兩家分別按35%和65%的比例分成。也就是說,所謂的“對賭”協議,對于歡喜傳媒來說,看似對賭、實則保底。

其實這一點在預售票房就有所顯現,《唐人街探案3》預售票在上映首日就達到了2億,雖然位居第二的《姜子牙》有斷崖式的下滑,上映首日票房為3944.4萬。而《囧媽》在貓眼的預售票房的統計中上映兩天票房僅為4108.2萬,和《唐人街探案3》差了1.6億的票房,僅為其1/6,受疫情影響票房非常之慘。

這樣的數據對于歡喜傳媒來說,不得不為之擔憂,而此前歡喜傳媒投資《囧媽》共3.5億元,以這樣的數據來預估,歡喜傳媒可能慘賠。

囧媽

特別是遇上新型肺炎的疫情,今年的春節的流量并不被看好,甚至影視股集體跳水。

 

春節前四天,《囧媽》宣布提檔大年三十。徐崢口碑暴跌,一時間被影院工作人員罵的狗血淋頭,甚至有人大罵徐崢滾出娛樂圈等難聽話,另外一邊的競爭對手陳思誠的“不干折損同行的事為產業盡所能”一條微博明嘲暗諷。《囧媽》及其出品方歡喜傳媒也因被認為破壞電影行業基本規則而受到國內多家院線抵制。一時之間,歡喜傳媒及《囧媽》陷入了極大的爭議之中。

在后來徐崢也寫了百字道歉信,但是也沒能挽回多年積累的好口碑,反倒是道歉中拉帶他人引起新一輪的罵戰。業內人士評價稱,《囧媽》等影片免費在線首播是特殊時期的特殊舉措。可是,還沒等網友把徐崢罵上熱搜,春節撤檔的消息已經鋪天蓋地。除了《囧媽》外,《唐人街探案3》、《姜子牙》、《奪冠》等7部春節檔影片紛紛宣布撤檔。

這是第二次春節檔影片全線撤檔,而第一次則是非典肆虐全國時。春節撤檔,對所有電影人和電影片方都是一個巨大的打擊。非典時期撤檔的《炮制女朋友》、《紫蝴蝶》,分別是由趙薇和章子怡主演,但就這樣強大的明星效應下,由于延期上映的原因,票房一路遇冷,直接讓片方賠掉了底褲。

而就在短短的24個小時內,徐崢坐上了今日頭條這輛剛出發的過山車,帶著他一路狂奔。

大年三十上午,徐崢聯手字節跳動將《囧媽》上線主流媒體的事實公之于眾,字節跳動(今日頭條)以6.3億的價格買下了《囧媽》線上獨播,并且免費向公眾開放。這一舉動讓所有人都是贏家,除了影城!

囧媽聯合字節跳動首次上線主流媒體播放

《囧媽》成為中國電影界第一部在網絡免費首發的電影。其實可以看出,電影這個產業,也已被互聯網顛覆,比如網絡大電影的出現,較低投資成本就能拍出來上映,最早還沒行成標準時幾十萬都可以制作出來上映,而且還賺得不少 ,如今也得小幾百萬才行,而傳統院線至少得大幾千萬以上才能拍出來,像《唐探3》投資成本13億,“流量明星+大IP”之作《熊出沒6》投資1.2億人民幣,《姜子牙》投資成本5億元等,都是大手筆,而傳統電影公司都是投資制作-票房大賣-然后回報,而互聯網可以說是跨界打劫,不按常理出牌,這次的抖音出資6.3億購買《囧媽》等播放權,不是在影片上賣票賺錢,而是為了搶流量風口,快手重押2020央視春晚出資40萬與央視春晚舉辦的獨家互動合作發布會,大搶流量,抖音也不甘勢弱,拿出20億對標春晚讓廣大網民搶紅包,又上東方衛視小品口紅一哥”李佳琦將搭檔宋小寶、柳顏演小品《抖音秀》在加上請全國網民免費看《囧媽》這樣一來下載量也不低于快手,成最大贏家,這場風波背后是兩大短視頻平臺的較量,商業是很殘酷的也是復雜的!

從在這件事情上我們看到了6.3億元的金額或電影是否網絡首播本身已經不重要。這番風波經歷的背后體現的是,字節跳動這家正在急速成長的公司,其高層的判斷力,決策速度,資源的調動能力,以及執行力,或許已經超過了同行(快手、騰訊),并且還額外敲打了長視頻三巨頭愛優騰,因為這本該是他們的地盤。

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